Marketing mit dem Blick aufs große Ganze
Bei der Planung von Marketing-Maßnahmen stehen häufig limitierende Faktoren im Vordergrund: Kosten, Termine, Konventionen oder die Bereitschaft zur eigenen Auseinandersetzung mit dem Projekt. Viele Verantwortliche haben eher Scheu davor, „etwas falsch zu machen“. Unser Kunde enpros bewies aber den Mut, sich von der Masse abzuheben. Natürlich bedarf es dazu auch einer wirtschaftlich positiven Perspektive und einem großen Maß an Vertrauen, um „die Zügel etwas locker zu lassen“.
Nach rund 10 Jahren Zusammenarbeit in vielen Bereichen des Medienmarketings erteilte uns die enpros consulting GmbH den Auftrag zur Konzeption einer neuen, besonders attraktiven Website. Auf potenzielle Kunden wirken bereits die interessanten Referenzen zur Planung und Umsetzung von Kraftwerksprojekten überzeugend. Aber ein individuell und sorgfältig ausgearbeiteter Gesamtauftritt mit persönlicher und authentischer Wirkung sollte auch die besonders gesuchten Techniker und Ingenieure gewinnen – für die Mitarbeit bei enpros. Denn nur ein motiviertes und wachsendes Team kann das Unternehmen auf der Erfolgsspur halten.
Auseinandersetzung mit Inhalten, Stilen und Techniken
Im ersten Schritt präsentierten wir unseren Ansprechpartnern eine Vielzahl an gelungenen Beispielen und innovativen Ideen zu Websites. Wir diskutierten Inhaltsbereiche, Strukturen, Bildstile uvm. Der Internetpräsentation ein unverwechselbares Design durch individuell gestaltete Illustrationen zu verleihen, hielten unsere Kunden für das ansprechendste Konzept. Die Möglichkeit, alle modernen Kraftswerks-Technologien mit einfachen Darstellungen zu visualisieren, machte den gefundenen Stil besonders interessant.
Wir beschlossen, durch die einzelnen Bildelemente einer seitenfüllenden Szene auf die unterschiedlichen Inhaltsbereiche der Website zu führen. Die Navigation sollte natürlich auch alternativ über ein „Burger-Menü“ möglich sein. Zur Startseitengrafik skizzierten wir mehrere Ideen. Die Wahl fiel auf den Blick durch einen stilisierten Büroraum und eine Panoramascheibe auf eine Landschaft mit allen modernen Formen der Energiegewinnung. Die üblichen Inhalte von Startseiten – „Wer wir sind“ und „was wir tun“ – konnten in dieser Perspektive bereits grafisch vermittelt werden.
Schöne Illustrationen, freundliche Farben, Porträts und Avatare
Navigiert man durch die Website, verstärkt sich durch die individuelle und durchgängige Gestaltung der Eindruck, dass sich enpros sehr inspiriert und sorgfältig präsentiert. Die Begeisterung für das Business und die Wertschätzung gegenüber Mitarbeitern und Kundenprojekten werden deutlich spürbar. Alleine schon dieses „gute Gefühl“ lässt die Wahrscheinlichkeit steigen, dass Besucher genau hier ein Projekt anfragen oder sich als Mitarbeiter bewerben.
Allen Kollegen gab enpros die Option, durch einen individuell gestalteten Avatar oder ein Porträtfoto vorgestellt zu werden. Die meisten entschieden sich sogar dafür, beide Möglichkeiten zu nutzen. Der Switch der Darstellungen mit Dreheffekt animiert Besucher zur spielerischen Beschäftigung mit den Inhalten. Bei jedem Neuladen der Seite ist die Sortierung sowie die farbige Hinterlegung verändert.
Neben der Start- und Teamseite wurden auch auf weiteren Seitentypen individuell erstellte Illustrationen eingesetzt. So finden sich bei Landingpages zu den Kraftwerks-Technologien die entsprechenden Ausschnitte der Gesamtszene wieder. In der Referenzübersicht dienen zu Piktogrammen reduziertere Grafiken als Marker auf der Custom Google Map. Selbst in der Fußzeile jeder Unterseite wird ein Avatar in Form eines Call to Action Elements zur Kontaktaufnahme eingesetzt. Die Illustration eines leeren Bürostuhls verwiest auf die Karriereseite.
Realfotos vom modernen enpros-Büro und Arbeitssituationen, die wir parallel zu den Porträts aufgenommen hatten, werden im Karrierebereich effektiv eingesetzt. Die freundlichen Insights runden die Gesamtdarstellung auf authentische Weise ab.
Blitzsauberes und top responsives Webdesign mit CMS
Das Augenmerk bei der neuen enpros-Website liegt klar auf den schönen Illustrationen. Abseits dieser kommen verschiedenste, individuell programmierte Seitentypen und Inhaltsmodule zum Einsatz. So haben wir Techniken maßgeschneidert und im neuen Corporate Design realisiert, wie beispielsweise Detailinfos zum Leistungsspektrum als Modal oder Accordion. Weitere Besonderheiten sind die bunt gemischte Image Wall der letzten Team-Events, das Organigramm oder auch die Filterfunktionen bei Referenzen und im Team.
Selbstverständlich ist die neue Website auch responsive umgesetzt und passt sich nahtlos an verschiedene Ausgabegrößen an. Zur selbstständigen Verwaltung der Inhalte setzen wir wieder auf das Content-Management-System webEdition, mit dem bereits die zwei vorherigen Websites von enpros umgesetzt wurden.
Lohnt sich die große Mühe für eine besondere Website?
Klar ist, dass gute Kunden und Mitarbeiter nicht vom Himmel fallen. Und nur auf „Mundpropaganda“ zu setzen, wäre nicht ausreichend. Daher muss die Investition in die Website mit anderen Möglichkeiten verglichen werden: Werbe- und Stellenanzeigen, Branchen- und Bewerbermessen, Vertreter und Headhunter. Im Vergleich zu diesen Maßnahmen stellt aber auch eine aufwändige Website eine sehr günstige Maßnahme dar – insbesondere wegen ihrer nachhaltigen Wirkung. Legt man die Kosten auf ihre „Lebensdauer“ um, kann selbst für eine supertolle Internetpräsenz mit wenigen tausend Euro pro Jahr kalkuliert werden.
Nicht außer Acht lassen sollte man dazu die positive „Wirkung nach innen“: Eine sehr moderne, informative, schöne und wertschätzende Website bringt Mitarbeitern mehr Zufriedenheit sowie Anerkennung bei Angehörigen und Freunden. Für anspruchsvolle Unternehmen bleibt eine gute Website also „The Best Money Can Buy“.
Wir würden uns über die nächste kreative Herausforderung sehr freuen – gerne einfach anrufen!